Briefing pour une infographie
Un briefing précis pour une infographie garantit que votre message est clairement traduit en visuels, en texte et en rythme. Vous fournissez des indications sur les objectifs, le public cible, le message principal, les données, le style et les formats, permettant ainsi au graphiste de s'adapter rapidement et d'éviter des allers-retours inutiles. Utilisez la méthode et la liste de contrôle ci-dessous pour finaliser votre briefing et obtenir un résultat nettement supérieur. Vous avez encore des doutes sur le format ? Découvrez ce qu'est une infographie.
Déterminez l'objectif et le public cible avant de présenter le briefing
Sans objectifs précis et sans public cible clairement défini, une infographie reste vague. Commencez par un objectif principal et un ou deux sous-objectifs. Soyez concret : informer, persuader ou inciter à l’action. Associez-y un indicateur clé de performance (KPI), comme le nombre de téléchargements, de clics vers une page de destination ou le temps passé sur la page. Ensuite, décrivez votre public cible principal aussi précisément que possible : fonction, connaissances préalables, niveau de langue, secteur d’activité et questions qu’il se pose. Précisez également le contexte de consultation de l’infographie (site web, réseaux sociaux, présentation ou support imprimé), car le canal détermine le format, la longueur du texte et le contraste. Envisagez-vous des éléments ou des fonctionnalités interactives ? Découvrez les possibilités offertes par une infographie interactive. Vous souhaitez savoir comment nous travaillons avec les objectifs, le contexte et les données ? Consultez notre processus.
Déterminez le ton approprié (professionnel, enthousiaste, accessible), la terminologie à utiliser ou à éviter, et les objections ou idées reçues à dissiper. Enfin, établissez la hiérarchie : ce qu’une personne doit comprendre en 3 secondes, 10 secondes et 60 secondes. Cette hiérarchisation impose des choix concernant les titres, les visuels et les micro-textes, et évite que tout ne paraisse avoir la même importance.
Liste de contrôle pour votre briefing infographique
- Objectif et KPI : 1 objectif principal, 1 à 2 sous-objectifs, KPI mesurable.
- Public cible et contexte : profil, connaissances préalables, utilisation des canaux, environnement de lecture.
- Message clé : 1 phrase qui résume le pourquoi/comment/quoi.
- Données et sources : jeux de données, définitions, citation des sources, responsable de la validation.
- Scénario/déroulement : structure logique de l’introduction à la conclusion et à l’appel à l’action.
- Style et marque : couleurs, logo, typographie, style des icônes, règles d’accessibilité. Vous hésitez sur votre choix de style ? Consultez notre portfolio d’infographies.
- Plan d'appel à l'action et de mesure : action souhaitée, lien/QR, UTM ou suivi.
- Formats et distribution : dimensions, résolution, variantes par canal.
- Planification, budget, parties prenantes : échéances, cycles de rétroaction, décideurs.
Rendre les informations complexes claires, compréhensibles et convaincantes
Rédaction du texte d'une infographie
Rédigez de manière concise, concrète et lisible en un coup d'œil. Structurez votre texte en trois niveaux : un titre principal percutant, des sous-titres pour chaque bloc qui assurent la fluidité du texte, et des descriptions de 8 à 12 mots maximum par élément. Évitez le jargon, sauf si votre public cible s'y attend. Privilégiez les verbes qui incitent à la compréhension et à l'action. Expliquez les chiffres dans leur contexte : valeurs absolues, pourcentages et périodes. Rédigez des légendes qui décrivent directement ce que l'on voit, et non ce que vous avez fait. Lisez à voix haute : si vous ne parvenez pas à prononcer une phrase sans la répéter, reformulez-la ou supprimez-la. Concluez chaque bloc par un appel à l'action implicite ou explicite : clic, exploration ou prise de contact.
FAQ
Votre question ne figure pas dans la liste ? N'hésitez pas à la poser.
Posez votre questionDéfinissez un objectif principal, votre public cible et un message clé en une phrase. Fournissez des données validées avec leurs sources, votre charte graphique, l'appel à l'action souhaité, les formats par canal, le calendrier, le budget et les décideurs.
Des outils comme Canva et Visme proposent des assistants IA pour la mise en page et les icônes. Pratiques pour les croquis et les variantes, ils nécessitent toutefois de vérifier la cohérence de la marque, les sources et l'exactitude des données. Pour les données complexes, une conception sur mesure reste la meilleure option.
Formulez une question claire, structurez les données en un récit, définissez une hiérarchie, soignez le contraste et les espaces blancs, rédigez avec concision et testez auprès d'utilisateurs réels. Proposez des variantes par canal et mesurez l'impact des appels à l'action.
Les principes de notre briefing d'animation s'appliquent parfaitement aux infographies : des objectifs clairs, une cible bien définie, un noyau solide et un appel à l'action mesurable. Envie de plus d'inspiration ? Découvrez comment briefer une agence d'animation.
Votre briefing est terminé et vous souhaitez passer à l'action immédiatement ? Commencez par faire réaliser une infographie.
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