Modèle de briefing vidéo d'animation
Une animation réussie commence par un briefing qui concrétise les choix. Ce modèle de briefing vidéo vous permet de définir les objectifs de la vidéo, son public cible et le message clé à retenir.
Cela évite toute ambiguïté lors de l'écriture du scénario, du storyboard et de la production. Veuillez remplir les sections ci-dessous aussi précisément que possible afin que la stratégie, le contenu et la réalisation visuelle soient parfaitement cohérents.
Modèle de briefing vidéo d'animation
| Élément | Que remplissez-vous ? |
|---|---|
| Description du projet | Décrivez brièvement votre organisation, votre produit, votre service ou votre processus et expliquez pourquoi cette animation est nécessaire. |
| Objectif de la vidéo | Citez un objectif principal, comme expliquer un produit complexe, susciter l'adhésion, générer des prospects ou informer les employés. |
| Résultat souhaité | Rendez l'objectif mesurable autant que possible. Pensez à davantage de demandes de démonstration, un engagement accru, moins de questions lors de l'intégration ou une meilleure compréhension de l'innovation. |
| Groupe cible | Décrivez le spectateur principal : titre professionnel, secteur d’activité, connaissances préalables, défis rencontrés et contexte de visionnage de la vidéo. |
| Message central | Formulez en une phrase ce que le spectateur devrait retenir après le visionnage. |
| Problème et solution | Quel problème, quelle question ou quel changement le public cible perçoit-il ? Expliquez comment votre produit, service ou approche y contribue. |
| Principaux avantages | Citez au maximum trois avantages pertinents pour le public cible. Choisissez des avantages que le spectateur comprend ou expérimente immédiatement. |
| Action souhaitée | Décrivez ce que le spectateur doit faire ensuite, par exemple, demander une démonstration, prendre contact, s'inscrire ou passer à l'étape suivante d'un processus. |
| Distribution et formats | Où l'animation sera-t-elle intégrée ? Veuillez préciser, par exemple, site web, présentation, LinkedIn, campagne, salon professionnel ou environnement interne, en indiquant le format d'image souhaité et les versions requises. |
| Style et ton de la voix | Précisez l'ambiance et le ton souhaités pour la vidéo : professionnelle, accessible, technique, dynamique ou apaisante. N'hésitez pas à partager les éléments de marque ou les références existantes, le cas échéant. |
| Apport substantiel | Ajoutez les textes disponibles, les informations produit, la documentation technique, les figures, les éléments de marque et les fichiers sources. |
| dispositions pratiques | Consignez le calendrier, la date de livraison souhaitée, les parties prenantes impliquées, les cycles de rétroaction et la prise de décision. |
Commencez par définir l'objectif, le public cible et le message principal
Les trois premiers éléments déterminent l'orientation de l'animation. Une vidéo destinée aux acheteurs techniques, par exemple, requiert des informations, des exemples et un langage différents de ceux d'une vidéo destinée aux nouveaux utilisateurs ou aux parties prenantes internes.
Définissez clairement l'objectif. « Nous voulons une belle vidéo » n'est pas un objectif de briefing. « Nous voulons que les clients potentiels comprennent en une minute et demie comment notre logiciel simplifie le processus manuel » donne une orientation claire quant au contenu, au récit et à l'appel à l'action.
- Objectif : que doit modifier, clarifier ou mettre en mouvement l’animation ?
- Public cible : que sait déjà le spectateur, à quels défis est-il confronté et quel langage est approprié ?
- Message clé : quelle idée principale devriez-vous retenir après le visionnage ?
Rendez le message pertinent pour le spectateur
Un exposé est plus percutant lorsqu'il décrit non seulement le message que votre organisation souhaite communiquer, mais surtout pourquoi le public cible devrait y prêter attention. Commencez donc par vous mettre à la place du destinataire : un processus complexe, une perte de temps, de l'incertitude ou une nouvelle méthode de travail qui nécessite des explications.
Ensuite, traduisez les caractéristiques du produit en un avantage concret. Une spécification technique n'est convaincante que si son impact sur l'utilisateur, l'acheteur ou la partie prenante devient évident. Cela permet de construire un récit qui clarifie des informations complexes sans en omettre les nuances importantes.
Fournir une direction créative sans figer le scénario
Le briefing ne doit pas nécessairement être un script complet. (Voir : briefing et script pour une animation pédagogique). Il permet toutefois de préciser l’orientation visuelle qui correspond à votre marque, à votre public cible et à votre sujet. Pensez aux exemples souhaités, aux éléments de votre identité visuelle, aux images disponibles et aux sujets à ne surtout pas aborder.
Pour l'animation technique ou 3D, les fichiers sources, les spécifications du produit et les détails souhaités sont essentiels. Dans ce cas, utilisez le modèle de briefing pour l'animation 3D. Pour l'animation IA, il est utile de définir les éléments à personnaliser, les scènes nécessaires et la manière dont l'IA sera intégrée au projet. Consultez également le modèle de briefing pour l'animation IA. Ces informations constituent une base solide pour l'élaboration ciblée du scénario et du storyboard.
Rendre les informations complexes claires, compréhensibles et convaincantes
Consultez vos notes de briefing avant le début
- L'objectif principal est-il concret et réalisable ?
- Est-il clairement défini quel est le public cible principal et quel est son niveau de connaissances préalables ?
- Le message principal peut-il être résumé en une seule phrase claire ?
- Les avantages, les éléments de preuve et les objections possibles ont-ils été exposés ?
- L'appel à l'action souhaité a-t-il été déterminé ?
- Connaît-on la chaîne, les formats, la grille des programmes et les décideurs impliqués ?
- Les fichiers de marques pertinents, les données techniques et les références sont-ils disponibles ?
Souhaitez-vous voir comment nous procédons ensuite ? Consultez notre méthode de travail.
Un briefing complet permet à un partenaire d'animation de poser les bonnes questions et de traduire des informations complexes en une communication visuelle claire. Envie d'en savoir plus ? Découvrez comment briefer une agence d'animation. Vous cherchez un partenaire ? Consultez notre guide pour choisir un studio d'animation.
Foire aux questions
Votre question ne figure pas dans la liste ? N'hésitez pas à la poser.
Posez votre questionFournissez un niveau de détail suffisant pour clarifier les choix clés. Pour une animation explicative simple, une liste de contrôle complétée peut suffire. Pour les produits techniques, les visualisations 3D ou les contenus destinés à plusieurs publics cibles, une documentation plus détaillée est souvent nécessaire. Il est également utile de définir un budget réaliste au préalable.
Idéalement, le briefing est élaboré conjointement par les équipes marketing, les experts produit et le décideur final. Le marketing suit l'objectif et le public cible, tandis que les experts métier vérifient les informations techniques, les processus et les preuves.
Consignez les points déjà clairs et notez les points à clarifier. Un briefing est un point de départ pour la discussion, et non un document final. Les questions en suspens concernant le message, le public cible ou l'approche peuvent ensuite être précisées avant l'élaboration du script.
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