Quelle est la durée maximale d'une animation ?
Les comportements des consommateurs évoluent plus vite que jamais. Alors qu'auparavant, les chaînes de télévision décidaient de ce que nous regardions et à quel moment, des services comme Netflix, Videoland et les réseaux sociaux tels que Snapchat et TikTok nous permettent désormais de choisir non seulement quand regarder la télévision, mais nous offrent également une multitude de choix.
L'attention de votre public cible diminue et il est de plus en plus nécessaire de la stimuler rapidement. Dans cet article, nous vous expliquons précisément comment faire en sorte que votre contenu atteigne effectivement votre public cible.
courte durée d'attention
Internet est omniprésent et les contenus affluent de toutes parts. Face à ce flux constant d'informations, la génération Z a une capacité d'attention très courte et se laisse facilement distraire. Alors que les Millennials (nés entre 1980 et 1995) pouvaient encore se concentrer pendant 12 secondes, ce temps est tombé à 8 secondes pour la génération Z (née entre 1995 et 2010). Ils savent en quelques secondes si un contenu est intéressant ou non.
Traitement des informations
Outre la faible capacité d'attention du public cible, un second facteur détermine la durée d'une animation : la capacité humaine à traiter l'information. Une animation trop courte, mais trop dense en informations, risque de désintéresser le public et d'empêcher la transmission du message. Dès lors, quelle est la durée idéale pour une vidéo d'animation ?
La durée d'une animation à des fins commerciales
Vous l'aurez sans doute deviné : il est essentiel que votre message soit court et concis. Une animation à but commercial, par exemple pour accroître la notoriété de votre marque et votre chiffre d'affaires, peut durer entre 15 et 60 secondes. Vous souhaitez l'utiliser comme contenu pour les réseaux sociaux ? Dans ce cas, assurez-vous de capter l'attention de votre public cible en moins de 8 secondes, sinon la génération Z sera déjà passée à autre chose. Pour que votre message soit à la fois bref et percutant, un bon script est indispensable !
Le script
Avec un script clair, vous pouvez facilement raconter votre histoire dans une courte vidéo animée, mais veillez à ne pas trop en dévoiler. Vous constaterez qu'il est facile d'être tenté d'en dire trop, ce qui rend le récit confus. Par conséquent, notez quelques mots-clés et demandez-vous ce qui est vraiment pertinent pour votre public cible. Vous constaterez que vous l'atteindrez mieux avec moins de texte.
La durée d'une animation explicative
Pour une animation explicative, la durée est légèrement différente. Ce type d'animation permet de simplifier des sujets complexes pour votre public cible. Elle consiste à traduire un processus compliqué ou technique en une histoire simple. Cette animation devrait durer entre 30 et 90 secondes environ. En général, l'attention du public cible se perd au bout de deux minutes.
Rendre les informations complexes claires, compréhensibles et convaincantes
Différence entre l'animation à des fins commerciales et l'animation explicative
Les animations explicatives sont souvent destinées à des spectateurs déjà intéressés par votre histoire : par exemple, ils consultent votre site web et sont curieux de savoir ce que vous faites. En moyenne, leur capacité de concentration est plus longue. Pour les animations à visée commerciale, il est essentiel de susciter l'intérêt et de capter l'attention dès les premières secondes, comme pour une publicité Instagram. Face à la profusion de contenus proposés, il est crucial de captiver le public cible en un temps record.
Avantages d'une courte animation
Pour capter l'attention de votre public cible, il est donc important de réaliser une animation courte. Outre cette nécessité, cela présente également plusieurs avantages. Par exemple, une animation plus courte coûte généralement moins cher car elle demande moins de temps de réalisation. Ce n'est pas négligeable, n'est-ce pas ? De plus, les vidéos courtes sont plus faciles à partager sur les réseaux sociaux.
Vous souhaitez également transmettre votre message à votre public cible de manière concise ? Nous serions ravis de vous aider ! Laissez-nous vos coordonnées ci-dessous et nous vous contacterons dans les plus brefs délais.
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